两个中国平台卷入日本战场，TEMU和SHEIN谁能笑到蕞后？

被寄予厚望的SHEIN和TEMU价格刺客，流量猛兽，那个更值得入局~

近年来，日本电商市场正在经历一场新势力的洗牌。传统平台如亚马逊、乐天、雅虎仍牢牢占据主流阵地，但随着TEMU与SHEIN相继进军日本，一个全新的战局正悄然展开。两个平台虽然同样主打“高性价比”，但它们的模式、目标人群、招商策略却大相径庭。那么，谁更有可能成为日本电商的下一个“风口霸主”？

平台战略：全能型 vs 垂直型

TEMU日本站延续了母公司拼多多的打法，quan面铺开家居百货、美妆个护、电子产品、工具配件、宠物用品等全品类商品，一上线即主打“便宜又多”，力图成为日本用户的低价shou选平台。平台采用半托管模式，平台负责物流与客服，卖家只需专注发货与备货，大大降低了运营门槛。

相比之下，SHEIN日本站依旧聚焦在其擅长的“快时尚服饰”领域，核心打法仍以自营+独立设计+柔性供应链为基础，强调产品上新速度与款式更新。这种模式虽然高度标准化，但对卖家的参与度较低，招商较封闭，更偏向合作品牌而非大众卖家。

流量打法：烧钱获客 vs 品牌渗透

TEMU上线初期即大手笔投放广告，霸榜日本App Store购物类前列，社交媒体+搜索广告+网红营销quan面铺开，以价格和补贴迅速抢占用户注意力。而SHEIN则更注重“品牌长期建设”，通过联名款、线下快闪、大学生KOL合作等方式慢慢渗透日本年轻女性圈层，逐步累积用户粘性。

在“高性价比”成为日本消费者主流选择的当下，TEMU的综合类+高补贴+开放招商策略让它更具“爆发式增长”的潜力。
而SHEIN则更像是日本快时尚细分市场中的一匹“稳定黑马”。

如果你是跨境新卖家，想低风险试水日本电商，现在正是布局TEMU日本站的窗口期。