高端瓷砖产品渐入人心

消费者的趋向决定和瓷砖企业努力的方向，消费者喜欢个性化的产品，企业便开始定制化，开始在产品设计上下功夫。消费者喜欢一站式购物，很多家居企业便开始泛家居发展，而今消费者的品牌趋向正在渐渐形成，曾经以价格为中心的购物习惯已经渐渐转变成品牌消费。

高端产品渐入人心

前几年，受二三线地级市消费水平和观念的影响，高端品牌在低级市场向来不畅销。因此，以中低端为主流的建材业小作坊式特征尤其明显，瓷砖行业更为突出。很多商户普遍都是几十平方米，且店面装修不够专业、高档，另有一些本土瓷砖品牌，甚至店面也成了其销售和加工的窗口。

近年来，装修大气、规范和整洁的门店开始在县级市场出现。走进店内，商品样品在货架上摆放整齐;厂家海报张贴规范;店内存货分区十分明细;就连营业执照、税务登记证都整整齐齐修饰一新。这些门店多出售高端产品，产品质量好、品牌知名度高、售后服务有保障，不少当地居民表示，品牌产品一般来讲，在质量、售后服务、供货期等方面更具优势，纵使价格高一点也无所谓。

在某建材市场，前来选购瓷砖的刘先生表示，今天过来咨询的几款瓷砖，我从电视和行业专业杂志上都有了解过，可信度较高，低端瓷砖很多是由小作坊生产的低劣产品，质量不可靠不说，买回去出问题了连修理的人都没有。

品牌成消费者选购瓷砖产品的重要依据

某品牌瓷砖经销商告诉笔者，之所以在低级市场重现主要在于品牌深入人心。我所代理的品牌是较早进入该市场的高端品牌，高人气和大影响力不言而喻。该经销商谈到以前自己代理的小品牌刚开始生意还行，但这两年涌入建材行业，特别是瓷砖行业的人犹如雨后春笋，小品牌的生意有些吃力。一些小品牌退市改行，一些换做中高档品牌。但不可否认的是品牌概念的深入让市场做出了调整，品牌产品越来越受消费者的喜爱。

选择品牌产品成趋势

近几年来，在各大建材市场，高端品牌陆续进驻，逐渐得到当地市场的考验并被认可。产品同质化现象越来越严重，许多粗制滥造的产品以次充好，将市场搅得“乌烟瘴气”，不少有远见的消费者开始把目光转向高端品牌产品。

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编辑：刘静

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